Distinguez compétitivité prix et compétitivité hors prix
Posté par Magalie, mise à jour le 07/06/2016 à 20:34:20
Distinguez compétitivité prix et compétitivité hors prix.Posté par camille
La compétitivité désigne une aptitude à faire face à la concurrence c'est-à -dire la capacité à conserver ou augmenter les parts de marché face à la concurrence.- La compétitivité-prix traduit la capacité à proposer sur le marché des produits à des prix inférieurs à ceux des concurrents. Cette compétitivité prix s’appuie ainsi sur la capacité à avoir des coûts de production plus faibles, notamment des coûts du travail plus faibles. La recherche de la compétitivité prix peut donc être un élément explicatif du choix de localiser l’activité d’une FMN dans des pays émergents où le coût du travail est plus faible. C’est par exemple le cas des produits chinois. Elle dépend principalement de trois éléments : les coûts de production (pour la Chine, la faiblesse des salaires), le taux de change (le Yan est sous-évalué) et le comportement de marge des entreprises.
- La compétitivité hors prix met en relief d’autres critères de compétitivité que le prix comme par exemple la différenciation des produits, la qualité des produits, la capacité d’innovation, la souplesse d’adaptation de la demande. Apple est l’exemple type d’entreprise fondant sa stratégie sur une compétitivité hors-prix; pour tous ses produits, smartphones, tablettes, ordinateurs personnels Apple vend les produits les plus chers.
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